Campaña Just Do It
4.26
Loading ...Es muy dificil resumir en unas pocas líneas o en unas cuantas imágenes todo lo que el eslogan Just Do It significa para el mundo de la publicidad. Sin ningún tipo de dudas nos encontramos ante uno de los grandes emblemas de nuestros dís.
Los finales de los 80 eran tiempos dificiles para Nike debido principalmente a la presión a la que Reebok le estaba sometiendo desde principios de la década, sin embargo, bastaron unas simples palabras para que el gigante despertara y en unos pocos años se convirtiera en el número uno mundial, no solo a nivel publicitario sino sobre todo en lo referente a la cuota de mercado.
Cuenta la leyenda que Dan Wieden fue quien acuñó el ya mítico eslogan en una conferencia en 1988. Citamos literalmente:
…one of the most famous and easily recognized slogans in advertising history was coined at a 1988 meeting of Nike’s ad agency Wieden and Kennedy and a group of Nike employees. Dan Weiden, speaking admiringly of Nike’s can-do attitude, reportedly said, “You Nike guys, you just do it.” The rest, as they say, is (advertising) history.Este nuevo enfoque se reflejó no solo en la elaboración de un inmenso despliegue publicitario sino que trascendió a todos los niveles de la compañía hasta asimilarse como uno de sus pilares culturales básicos.
Este nuevo “espíritu de superación” tuvo un impacto increible en las ventas de la compañía: la cuota de mercado en el sector del calzado deportivo pasó del 18% al 43% y las ventas de USD$877.000.000 a USD$9.200.000.000 en 10 años. Sin ningún tipo de duda, el mensaje Just Do It había cumplido con creces su objetivo.
En lo que respecta al ámbito puramente publicitario desde Los Mejores Anuncios de Televisión nos centraremos en esta ocasión en una serie de comerciales emitidos en la segunda mitad de los 90’s y que sin ningún género de dudas revolucionaron la forma de hacer publicidad dentro del sector deportivo.
- Ángeles y demonios. Luchando por la salvación
- Esperando en el aeropuerto
- The Mission
- Secret Tournament
Por otro lado es importante recordar que el eslogan “Just Do It” estuvo presente en muchas otras campañas: Free Style, Nike Women, Nike Air, Joga Bonito, etc…Sin embargo, éstas serán el centro de futuros artículos por lo que relegamos por el momento una descripción más detallada de las mismas. Por el momento os ofrecemos una pequeña muestra. Que lo disfruten!
Este anuncio pertenece a las categorías: Deportes - Nike
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Zapping!!!
June 29th, 2008 at 2:20
[...] debemos hacer? ¿Volvernos Amish? ¿O acaso alguien se imagina un boicot al comercio del fútbol? Just do it; Impossible is [...]