Continuamos con la celebración nuestro particular aniversario y si el otro día os mostramos los últimos anuncios promocionales de la Vuelta Ciclista a España, en esta ocasión continuamos con una de las campañas más míticas de la historia de la publicidad. De esas que TODO el mundo recuerda y que marcaron un antes y un después dentro de la imagen corporativa de la compañía.

Estamos hablando de la campaña que en 1998 lanzó Martini. Un campaña que sirvió para redefinir las señas de identidad de su producto y para grabar a fuego en nuestras mentes imágenes que ya forman parte de la historia de la televisión.

El principio de los tiempos

Porque ¿quién no recuerda al misterioso “hombre de Martini”? haciendo ese insinuante gesto o, incluso mejor, ¿quién no recuerda a la increible Charlize Theron alejándose poco a poco mientras su pequeñísima minifalta iba desapareciendo paso a paso? todos, verdad?…en cualquier caso, un anuncio vale más que mil palabras ;-) así que vamos con ello. Que lo disfruten!!

Sin embargo, como hemos comentado anteriormente, la gente de Martini no se quedó en un simple anuncio, sino que organizó toda una campaña alrededor de su nuevo “icono”. Las venturas y desventuras de este buen hombre llegaron a los lugares más insospechados.
Para que no falte de nada, aquí tenéis el resto.

Adios al blanco y negro

Como habéis podido comprobar, Maritini definió una estetica muy clara y utilizó siempre unas imágenes y un acompañamiento musical de lo más sensuales.
En su siguiente campaña la cosa no cambió. Introdujo el color, pero el mensaje era claramente el mismo.

Este anterior quizás no os suene tanto, pero seguro que el siguiente parace que fué ayer cuando lo visteis por primera vez, verdad? ;-)
De nuevo Martini consiguió que su mensaje publicitario quedase grabado en nuestra memoria por los siglos de los siglos ;-)

Por buen camino????

Y bueno, llegamos al final de nuestro recorrido por este pequeño pedazo de la historia. Y llegamos al final con un sabor algo amargo, porque para nosotros, Maritini no ha sabido ni continuar el enfoque que llevaba siguiendo desde años atrás, ni proyectar una nueva imagen contundente.

En sus últimas campañas ha sido George Clooney el encargado de tomar el relevo a nuestro “misterioso hombre de gafas oscuras”, pero el resultado no ha sido sino cuasi-cómico.
Vale que han querido dar a la mujer un papel dominante y al hombre le han dejado en un segundo plano…a penas una marioneta en manos de las que mandan, pero no estamos seguros de que esto haya sido lo más adecuado para la marca.
Suponemos que todo ello para conseguir redirigir el producto hacia el público femenino, que muy probablemente no se viera especialmente satisfecho con el “dominio” del “misterioso hombre de gafas oscuras”…bueno, los resultados, aquí:

Esta claro que el objetivo ahora es distinto…nos gustaría que alguna de nuestras lectoras nos digese si para bien o para mal, porque nosotros no acabamos de ver la efectividad de la campaña en relación con el producto…

En cualquier cosa, suponemos que la gente de Martini, sabedores de su historia, nos han querido regalar un pequeño “auto-homenaje”, para todos los aficionados a sus anuncios. Esta pequeña joya llena de humor y recuerdos…os suena la estética de algo, volvemos al lujo y el derroche…viéndolo así no parece que haya pasado tanto tiempo desde el 1998 verdad? ;-)

Esperamos que lo hayan disfrutado!!!