Ikea consigue el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria

Los Premios Eficacia no son unos premios convencionales en el mundo publicitario, ya que, al contrario de lo que hacen la mayoría de los galardones, no alaba la creatividad sino la eficacia. Y este año 2009 el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria ha recaído en una de las agencias más creativas de España: SCPF, que revolucionó la comunicación de Ikea y consiguió crear un lema -“Bienvenido a la república independiente de tu casa”­- impreso en un felpudo, creando un producto que en un principio no existía, y del que se han acabado vendiendo más de 200.000 unidades.

El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado por Audi, así como el Premio a la Agencia del Año, para MPG.


El Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca lo concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, compuesto por 102 profesionales del mundo publicitario, que ha fallado en Audi por la cercanía de su marca, creatividad inteligente, así como por su trayectoria basada en la publicidad emocional, no común en el sector automovilístico.
En total han sido 24 anunciantes y 21 agencias los que han conseguido un Premio a la Eficacia por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.
Los otros oros han sido para:


EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL
Anunciante: Atrápalo.com
Agencia: DoubleYou
Título: “Los atrapantes”





EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL
Anunciante: Línea Directa Aseguradora
Agencia: Sra. Rushmore.
Título: “Hay mil porqués”





EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL
Anunciante: Schweppes TriNa
Agencia: Lola
Título: “Sé natural”





EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL DE BAJO PRESUPUESTO
Anunciante: Mahou-San Miguel
Agencia: Sra. Rushmore
Título: “Calle de la madre que parió a Casillas”





EFICACIA EN MEDIOS
Anunciante: Leroy Merlín
Agencia: OMD


EFICACIA EN MEDIOS y RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN
Anunciante: Páginas Amarillas online
Agencia: MPG


CATEGORÍA ESPECIAL REGIONAL LOCAL
Anunciante: Ayuntamiento de Pamplona
Agencia: Gap’s
Título: “Campaña civismo”


CATEGORÍA ESPECIAL RESPONSABILIDAD SOCIAL
Anunciante: Conferencia Episcopal Española
Agencia: Advise
Título: “Campaña renta”


RECONOCIMIENTO ESPECIAL POR EL BUEN USO DEL PODER DE LOS MEDIOS PARA CONSEGUIR UN BENEFICIO SOCIAL
Anunciante: Grupo Antena 3
Agencia: JWTDelvico
Título: “Ponle freno”


Los Premios a la Eficacia están entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.


El jurado de esta edición, presidido por Fernando Valdés, ceo de Campofrío Spain, ha estado compuesto también por diferentes profesionales cuya labor empresarial se desarrolla en diferentes ámbitos de anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios y asociaciones del sector: Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange; Santiago Mier Albert, director de marketing de Danone; Oscar Prats, vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy; Gem Romero, director de planificación estratégica de Tapsa; Pilar Ulecia, directora general de MEC Interaction; Rafael Urbano, director de MPG Madrid; y César Vacchiano, presidente de Grupo Consultores, como secretario del Jurado.