Los anunciantes con el Día de la Madre

En España, el Día de la Madre se celebra el primer domingo de mayo, (este mes es el elegido por la mayoría de los países) pero en Argentina es el tercer domingo de octubre cuando se conmemora este día en el que todos debemos dar gracias a nuestra madre por lo mucho que ha hecho por nosotros, siempre sin pedir nada a cambio.
Y varios anunciantes han elegido este día, en una estrategia de DayKeting, para publicitar sus productos con una estrategia enfocada, en unos casos con humor y en otros cargados de sensibilidad, a destacar la importancia de felicitar a tu madre.
Ése ha sido el caso de los spots que recogemos a continuación en nuestro particular homenaje a las madres!!


La empresa argentina de telefonía Claro desarrolló una divertida campaña compuesta por 3 comerciales bajo el claim “Nadie te entiende mejor que tu madre” y fomentando, por un lado que la llames para contarle tus problemas, preocupaciones o éxitos… y, por otro, que la felicites porque las madres son capaces de entender todo aquello que digan o hagan sus hijos, frente a las reacciones que podrían tener los amigos, las novias o los padres (en este último caso me parece un poco exagerado, ya que cada vez los padres son menos autoritarios y más comprensivos también). La agencia BBDO Argentina ha sido la encargada de la creatividad.

Otra compañía de telecomunicaciones argentina, en esta ocasión Personal, utiliza también el tono de humor en un comercial creado por la agencia DraftFCB que se apoya en la canción de Paz Martínez “Hay una lágrima sobre el teléfono”.





Este otro spot, enfocado mucho más al lado sensible, hace hablar a dos bebés. Uno le enseña al otro a decir la palabra ‘mamá’ porque es la palabra que te cambia la vida. Bajo el título, “¿Ya dijiste mamá?” la campaña creada por Leo Burnett Argentina promociona los bombones bon o bon de Arcor como el regalo perfecto para celebrar el Día de la Madre.





Con motivo también del día de la madre, La Comunidad desarrolló un nuevo comercial que sigue la plataforma anual de la marca, queleregalarias.com





En materia de publicidad gráfica, me ha impactado esta campaña de Pepsi para felicitar a las mamás, a las que ya lo son… y a las que lo van a ser. Conmovedor lo que se puede decir con una imagen!!



Y el marketing directo también ha sido utilizado por las marcas para celebrar esta fecha tan especial. Así, la agencia argentina Rapp ideó la campaña “Mamá fui yo” en la que Club Speedy te ayuda a confesar esa travesura que nunca te animaste a contarle a tu mamá.
Todos tenemos nuestras travesuras de chicos que mantenemos guardadas: un jarrón de la abuela que rompió ‘el perro’, un manchón ‘misterioso’ en la alfombra, el vidrio que ‘rompió el viento’… Si quieres confesarle algo a tu madre, entra en http://www.mamafuiyo.com/


Y hasta aquí lo más destacado de este año que quiero cerrar con dos de los comerciales que, aunque no son de este año, creo que pueden considerarse como ‘los mejores anuncios de televisión’ dirigidos a todas las madres del mundo.
El primero es obra de Coca-Cola y al que no se le ponen los pelos de punta viendo este spot, es que no tiene corazón:





El segundo es otro spot, en esta ocasión para etb, enormemente conmovedor también y donde se expresa, claramente, el amor de un hijo por su madre.